百萬美元與碌碌無為之間的區(qū)別在于營銷策略,營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項營銷活動。
網絡專題是網絡媒體的一種重要表現形式, 最早以“專題”欄目和“專題報道”兩種形式出現。通常圍繞某一特定主題 (如重大活動、突發(fā)事件或宣傳主題等) , 設計相對固定的專題頁面, 發(fā)揮網絡媒體的優(yōu)勢, 靈活運用文字、圖片、音視頻相結合, 即時新聞、新聞策劃、網民意見與相關背景資料靈活搭配, 全方位、立體式、縱深性報道某一主題。由于其在形式上可以集網絡媒體的各種表現手法、技法之大成, 再加上近兩年來中宣部的重大典型報道也越來越重視網絡媒體在其中發(fā)揮的重要作用, 因而網絡專題被認為是具有網絡媒體特色、最能發(fā)揮網絡媒體新聞報道優(yōu)勢的表現形式, 在網絡新聞報道中占據舉足輕重的地位。
正是因為網絡專題報道的重要地位, 各大新聞網站都非常重視網絡專題的制作, 將其視為網站內容的招牌菜, 并不斷改進、創(chuàng)新。
專題定位可以說是整個新聞專題的靈魂, 直接決定了專題的質量水平。
如何考慮好專題定位呢?首先應該看我們是做人物專題、事件專題, 還是主題專題。如果是人物專題則要對人物有充分了解, 根據其身份、行業(yè)、個性等進行定位。
標題制作是專題定位的形象體現。如何根據新聞內容、專題定位提煉一個好的標題直接決定著專題的傳播效果。并且, 網絡新聞標題和報紙的新聞標題是不一樣的, 報紙標題緊跟內容, 讀者可以瀏覽;而網絡新聞只有一個標題, 標題的好壞直接決定了新聞內容的傳播效果。
欄目設置則是專題定位的具體化。欄目設置是整個新聞專題的骨架, 處理不當就必然導致專題主題不突出、內容不豐滿甚至后天畸形等。欄目設置應該用發(fā)散性的思維, 從新聞實質和專題定位出發(fā), 把思路外延, 構建一個內容豐滿的新聞專題, 然后根據各個欄目的重要性合理分配欄目位置。
中宣部新聞局副局長劉漢俊博士一直十分重視“典型報道的改進與創(chuàng)新”, 多次強調人物典型宣傳是新聞報道的最高境界, 典型報道應該與時俱進不斷創(chuàng)新, “好的典型必須要由好記者來寫”。因此, 能否采寫好主打稿件對制作新聞專題顯得非常關鍵, 不少時候是一篇稿件紅火了一個專題。
近年來, 中宣部不斷加強典型宣傳, 在中央主要媒體推出《時代先鋒》、《永遠的豐碑》、《勞動者之歌》等品牌欄目, 從不同角度報道了一批典型人物, 在社會上產生強烈反響。正如劉漢俊所說, 典型宣傳要體現“三貼近”的原則, 要注重思想性、真實性、針對性、生命力、感染力和影響力;典型宣傳要提煉但不要拔高, 要凸現但不要孤立, 要肯定但不要夸大, 要真實但不要挑剔, 尤其不能臉譜化、偶像化、絕對化;典型宣傳要特別注意細節(jié)描寫。在典型宣傳中, 細節(jié)可以表現魅力、塑造形象、決定成敗。
隨著時代發(fā)展和媒體競爭加劇, 媒體正在進入一個“讀圖時代”。由于版面的限制、出版的時效等原因, 報紙、雜志媒體對于圖片報道的容量有限;而廣播、電視媒體由于體現手段的限制, 對于圖片報道的開發(fā)也受到不少限制;而網絡媒體由于技術優(yōu)勢, 在報道容量、時效和體現手段等方面比傳統(tǒng)媒體有著巨大的優(yōu)勢, 再加上新華網等中央重點新聞網站具有新聞采編權, 在圖片報道方面的優(yōu)勢越來越凸顯出來, 成為專題報道最精彩的亮點之一。
隨著網絡新技術的發(fā)展, 網絡專題的“超文本結構”顛覆了傳統(tǒng)報道中相對單調的新聞表現形式?！俺谋窘Y構”能使文字、聲音、圖片、表格、動畫和影像等多種文本交錯互連, 并將這些多種媒體信息集成于一體, 構成全新的信息網絡形態(tài)。運用這種超文本結構, 網絡新聞專題突破了傳統(tǒng)媒體的技術限制, 綜合利用多媒體技術等網絡特色手段, 讓新聞內容圖文并茂、視聽共賞, 使得整個專題“動”起來, 不再“扁平”呈現。
新技術的應用一直在影響網絡媒體的表現形式, 對網絡專題也不例外。作為最適合于報道典型人物和重大事件的表現形式, 文字、圖片、音視頻、Flash、互動調查等形式很容易就能放進網絡專題中。在新華網紀念長征勝利70周年報道的網絡專題中, Flash技術得到了大量應用, 以動畫形式出現的長征情景和戰(zhàn)局示意圖受到網民的強烈關注, 成為網絡特色手段成功應用的一個典范。
隨著網民素質的提高和口味的提升, 簡單的專題已經不能滿足用戶的需求, 需要了解更多事件的來龍去脈、時代背景等。這就需要對網絡專題采取跟隨式、深挖型的報道策略, 對所關注的對象進行“貼身、深入”報道, 并著重表現事件發(fā)展的過程性和連續(xù)性, 試圖呈現和還原事件每個發(fā)展階段的即時情景和背后故事, 從而使受眾獲得完整的信息認知。而做好主題嘉賓訪談則是達到這個目的的最好手段之一, 通過主要當事嘉賓到網站做客, 講述新聞背后或者心靈深處的感人故事, 從而使得整個專題的意義得以升華。
網絡媒體從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的主要標志之一, 就是模糊和淡化了“傳”和“受”之間的界限, 使傳者和受者處于對等的地位, 而且每個人同時具有“傳者”和“受者”的雙重身份, 網絡的交互氛圍就是在此基礎上形成的。因此, 能否很好地體現網民的訴求、吸引網民積極參與, 成為網絡新聞專題能否成功的關鍵之一, 展示好網民互動反應自然成為完善網絡專題的最后關鍵環(huán)節(jié)。
值得一提的是, 博客這種新型網絡形式的充分利用, 可以在擴大專題影響和完善專題方面發(fā)揮巨大作用。
